Ripartizione al botteghino di Batman V Superman: successo o fallimento?

La linea di demarcazione tra successo e fallimento al botteghino del film è difficile da definire. A livello superficiale, potrebbe sembrare semplice: sottrarre il budget di produzione originale del film dal totale lordo mondiale, e se il numero rimasto è positivo, il film è stato un successo finanziario. In realtà, tuttavia, i costi aggiuntivi del marketing e della distribuzione possono essere tanto elevati quanto quelli della realizzazione di un film - al punto che molti film iniziano a generare profitti solo dopo aver già incassato due volte o addirittura tre volte il budget di produzione.

Spesso guardiamo al successo al botteghino come misura della probabilità che un film ottenga un seguito (dal momento che un tema ricorrente comune a Hollywood è profit = sequel). A questo proposito, tuttavia, lo showdown dei supereroi di Zack Snyder Batman V Superman: Dawn of Justice è diverso da quasi tutti gli altri film della memoria recente. Questo non era solo un sequel usato per testare le acque per ulteriori potenziali sequel; questa è stata la pietra angolare di un universo completamente nuovo che aveva già in programma anni di date di uscita future e, in alcuni casi, film già collegati in produzione. Batman V Superman non era solo un film che Warner Bros. sperava potesse riuscire; doveva avere successo.

A questo punto - guardando collettivamente i risultati al botteghino un mese dopo la sua uscita, la risposta dei fan e la risposta della critica - chiunque descriva unilateralmente Batman V Superman: Dawn of Justice come un successo o un fallimento sta facendo un disservizio a la complessità dell'accoglienza di questo film. Dopotutto, qualsiasi film in grado di battere i record al botteghino e incassare a nord di $ 800 milioni, lasciando ancora qualche dubbio sul fatto che sia riuscito a raggiungere il pareggio, è chiaramente in una posizione eccezionale.

Mentre Batman V Superman chiude il suo quinto fine settimana nei cinema, ora è un buon momento per dare uno sguardo alla natura tumultuosa dell'uscita del film, all'impatto che ciò ha avuto sul suo botteghino e cosa significa tutto per il futuro di DC Extended Universe.

Le aspettative

Batman V Superman: Dawn of Justice è arrivato nelle sale pochi mesi dopo Star Wars: The Force Awakens è diventato il terzo film ad aver superato i $ 2 miliardi al botteghino globale. All'inizio dello stesso anno, Avengers: Age of Ultron è diventato il secondo film Marvel che ha incassato di più di tutti i tempi, con oltre 1, 4 miliardi di dollari di vendite di biglietti in tutto il mondo. Tuttavia, poco dopo emerse una voce secondo cui Age of Ultron era stato "soprannominato un fallimento" alla Disney, perché non aveva fatto tanti soldi o ricevuto recensioni positive come il primo team di supereroi di Joss Whedon, The Avengers.

Che queste voci siano vere o meno, sono diventate parte di un notevole cambiamento nella conversazione che circonda ciò che costituisce un successo o un fallimento al botteghino, in particolare quando si tratta di film che fanno parte di un franchising più ampio. Se essere uno dei primi 10 film con il maggior incasso di tutti i tempi non è sufficiente per chiudere tutte le discussioni sul fatto che un film sia un fallimento finanziario, cosa significa questo per i film che non incassano 1, 4 miliardi di dollari? Se si ritiene che The Amazing Spider-Man 2 abbia sottoperformato con un conteggio finale di oltre $ 700 milioni, al punto che la Sony è stata costretta a concludere un accordo con i Marvel Studios per riavviare nuovamente il personaggio come parte del Marvel Cinematic Universe - significa che un film che incassa due o anche tre volte il suo budget di produzione non è più sufficiente?

Questo, insieme all'enorme quantità di sforzi e denaro che Warner Bros. stava riversando nella promozione di Batman V Superman: Dawn of Justice, ha significato che la discussione che ha portato all'uscita del film non riguardava la quantità di denaro che avrebbe fatto, dato che si trattava di sapere se Batman V Superman sarebbe stato in grado di soddisfare le enormi aspettative che si ponevano su di esso. Sebbene gli studi mantengano le loro carte vicine ai loro forzieri quando si tratta di contabilità, alcuni analisti al botteghino hanno stimato che Batman V Superman non si sarebbe nemmeno rotto fino a raggiungere $ 800 milioni in tutto il mondo. Tra i circoli dei fan il numero generalmente concordato come pietra miliare in cui Batman V Superman sarebbe un "successo" è stato di $ 1 miliardo (dopo tutto è un bel numero rotondo). E all'inizio, quell'obiettivo sembrava molto raggiungibile.

L'enorme weekend di apertura

Warner Bros. era apparentemente determinato a battere almeno un record con l'uscita di Batman V Superman - forse credendo che un enorme weekend di apertura sarebbe stato solo il colpo di nitro di cui aveva bisogno. Per qualsiasi motivo, lo studio ha dato a Batman V Superman un'uscita giornaliera, il che significa che sarebbe arrivato nei cinema di tutto il mondo lo stesso giorno. La tattica è stata estremamente efficace (almeno a breve termine), consentendo al film di segnare un enorme weekend di apertura di $ 424 milioni e battere il record per la più grande apertura mondiale per qualsiasi film di supereroi. Dato che la Disney ha sempre sconcertato l'uscita dei film dei Marvel Studios, e un'uscita scaglionata è molto più comune a Hollywood, anche i film di fumetti di maggior successo non sono riusciti a impedire a Batman V Superman di rivendicare questo particolare disco.

Il successo iniziale del film non è stato tutto grazie al suo modello di distribuzione, tuttavia. Solo negli Stati Uniti, Batman V Superman ha incassato 166 milioni di dollari estremamente promettenti nel suo weekend di apertura, e se questo interesse iniziale fosse stato seguito da un tasso di abbandono più standard, allora il film avrebbe senza dubbio superato il miliardo di dollari. Com'era, le cose hanno preso una svolta piuttosto drastica.

Il forte calo

Quando si parla di botteghino, forse nessun fattore è più cruciale nel prevedere il successo o il fallimento di un film del passaparola. È uno dei motivi per cui è così difficile ottenere una perlina accurata su quanto bene si esibirà un film prima che venga revocato l'embargo sulla recensione, e perché gli studi che sospettano di avere un pasticcio tra le mani spesso impostano la data dell'embargo più vicino al data di uscita possibile (l'embargo sulla recensione di Fantastic Four è stato revocato solo un giorno prima della sua uscita). È anche il motivo per cui gli studi spesso organizzano proiezioni anticipate per i fan più accaniti che hanno maggiori probabilità di vedere il film con gentilezza, creando così un brusio positivo sui social media.

Nel caso di Batman V Superman, l'influenza del sito web aggregato di recensioni Rotten Tomatoes è stata palpabile. Il sito, che classifica ogni recensione come "Fresh" o "Rotten" e spesso inserisce recensioni lievi o miste nell'ultima pila, ha dato a Batman V Superman: Dawn of Justice un punteggio finale del 28% - certificandolo come "Rotten" - e quella colonna sonora ha caratterizzato il passaparola che circonda il film. Anche se alcuni che hanno visto il film lo hanno elogiato e hanno detto che i critici erano pazzi, le recensioni hanno avuto un effetto a catena di influenzare coloro che non avevano visto il film e non avevano la stessa ardente coazione a vederlo come base di fan di base. Quindi, gran parte del passaparola finì per essere così: "Batman V Superman? Ho sentito che il film è terribile."

L'effetto di questo ronzio negativo è stato profondo. Nonostante il fatto che la più grande competizione diretta di Batman V Superman nelle sale cinematografiche sia stata My Big Fat Greek Wedding 2, il film ha visto uno strabiliante calo del 69% dal primo fine settimana al secondo, compreso un calo dell'81% da venerdì a venerdì. Il pubblico non stava semplicemente scegliendo di guardare qualcos'altro; stavano scegliendo di non andare affatto al cinema. Batman V Superman è sceso di un ulteriore 54% nel suo terzo fine settimana, dove è stato eliminato dal primo posto della commedia R-rated The Boss.

Il totale complessivo

Batman V Superman sta chiudendo il suo quinto fine settimana e il lordo finale mondiale non sarà determinato per molte altre settimane, ma le proiezioni attuali stimano che finirà la sua corsa teatrale a circa $ 850-900 milioni in tutto il mondo - dopo la pausa di $ 800 milioni punto, molto lontano rispetto al totale di Man of Steel di $ 668 milioni, ma a corto di $ 1 miliardo e senza dubbio a corto di Warner Bros. ' più grandi speranze.

È ancora possibile che lo studio ascolterà le richieste dei fan per un'uscita teatrale del taglio del regista di Batman V Superman, ma sembra più probabile che Warner Bros. ora cercherà di massimizzare il fascino dell'uscita del video domestico del film, e il taglio del regista - con la sua promessa di scene d'azione più hardcore e apparizioni di personaggi che sono stati tagliati dalla versione teatrale - svolgerà un ruolo significativo nel marketing Blu-ray e DVD. Inoltre, una versione successiva potrebbe rivelarsi difficile da collocare in un'estate piena di successi come Captain America: Civil War e X-Men: Apocalypse - per non parlare della Warner Bros. ' proprio Suicide Squad.

Per quanto riguarda la posizione finale di Batman V Superman in termini di profitto (tra cui TV, merchandising e home video), l'analista di SNL Kagan Wade Holden ha offerto una stima di $ 278 milioni, mentre Matthew Harrigan di Wunderlich Securities ha dichiarato che probabilmente Warner Bros. essere "soddisfatto" anche se non "esaltato" dai risultati.

In seguito

La migliore indicazione di ciò che la Warner Bros. ritiene di Batman V Superman sarà il modo in cui lo studio procederà nei prossimi mesi e anni. Zack Snyder non è stato avviato dal prossimo film della Justice League e, per quanto sappiamo, è anche pronto a dirigere anche il suo sequel, quindi ovviamente lo studio non è nel panico completo. Si vociferava che Suicide Squad stesse subendo delle riprese per alleggerirne il tono, ma anche queste voci affermavano che le riprese non erano in risposta diretta alla ricezione critica di Batman V Superman.

Il DC Extended Universe è stato naturalmente paragonato molte volte al Marvel Cinematic Universe, quindi vale la pena ricordare che la MCU non è iniziata con i suoi più grandi successi al botteghino: Iron Man, Iron Man 2, Thor e Captain America: The First Avenger hanno incassato significativamente meno di Man of Steel e molto meno di Batman V Superman: Dawn of Justice, e solo quando tutti i personaggi si sono uniti per The Avengers che la Marvel ha finalmente visto risultati al botteghino davvero esplosivi. Considerando che Batman V Superman è solo il secondo film in un universo completamente nuovo di supereroi, $ 850-900 milioni in tutto il mondo non devono essere fiutati.

In realtà, la principale area di preoccupazione per Warner Bros. è l'accoglienza critica di Batman V Superman, piuttosto che la sua vendita di biglietti, ma lo studio è fortunato nel fatto che il prossimo film DCEU sembra essere molto rimosso, sia in termini di storia che di tono, da Batman V Superman. Se Batman V Superman fosse stato immediatamente seguito dalla Justice League, potrebbe esserci una necessità più urgente di cambiare tattica, ma dal momento che la Justice League non arriverà nei cinema fino a novembre 2017, lo studio ha molto tempo per riflettere attentamente su come commercializzare il suo prossimo epico supereroe in squadra.

Può essere una conclusione noiosa, ma basata sulle informazioni disponibili I risultati al botteghino di Batman V Superman vanno bene. Non un successo in fuga, non un disastro, va bene. Per quanto riguarda la sua ricezione critica mista - beh, domani è un altro giorno per il DCEU.

Batman V Superman: Dawn of Justice è ora nei cinema statunitensi. Suicide Squad arriverà il 5 agosto 2016, seguito da Wonder Woman il 2 giugno 2017; Justice League Part One il 17 novembre 2017; The Flash il 16 marzo 2018; Aquaman il 27 luglio 2018; un film DC senza titolo il 5 ottobre 2018; Shazam il 5 aprile 2019; Justice League Part Two il 14 giugno 2019; un film DC senza titolo il 1 ° novembre 2019; Cyborg il 3 aprile 2020; e Green Lantern Corps il 19 giugno 2020.