Jim Shooter ha alcune parole brutte per Marvel Comics, una società per cui ha lavorato come caporedattore per quasi dieci anni. Shooter ha fatto esplodere la Marvel per la sua "narrazione decompressa" e le sue espedienti di vendita. Tuttavia, la sua più forte critica era rivolta agli scrittori che hanno progettato Secret Empire, l'evento che ha reso malvagio Captain America.
Nel 1978, il vicedirettore e scrittore Jim Shooter successe ad Archie Goodwin come nono caporedattore della Marvel. Mentre era nella posizione, Shooter ha supervisionato i primi due principali eventi di crossover della Marvel, Contest of Champions e Secret Wars, che hanno contribuito a spianare la strada a storie di crossover ancora più grandi. Shooter è stato presente anche durante alcune delle prove di maggior successo della Marvel, tra cui Uncanny X-Men di Chris Claremont, Daredevil di Frank Miller e The Avengers di Roger Stern. Shooter ha avuto un ruolo importante nel ravvivare la Marvel imponendo scadenze rigorose, istituendo royalties per i creatori e aggiungendo nuovi titoli popolari.
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In un'intervista con Adventures in Poor Taste al Comic-Con 2017 del Rhode Island, Shooter ha molto da dire sul suo lavoro alla Marvel e sullo stato attuale dell'azienda. Nel criticare la loro narrazione "decompressa", Shooter ha detto che la House of Ideas ha dimenticato in che affari si trova. Shooter ha elogiato scrittori di talento come Mark Waid, ma afferma che alcune pagine sono progettate per essere vendute piuttosto che per raccontare storie, che vengono spesso trascinate per mesi più lunghi di quanto debbano essere.
Shooter ha rivelato nell'intervista che non era affatto contento della scrittura dietro l'ultimo grande evento della Marvel, Secret Empire. Shooter era particolarmente insoddisfatto delle libertà che gli scrittori si prendevano con Captain America:
Capitan America un nazista? Ma stai scherzando? Jack [Kirby] sta rotolando nella sua tomba. Joe Simon si alzerà dalla sua tomba e ucciderà quelle persone. Era così sbagliato perché non era niente come l'intento originale dei creatori.
Shooter ha fatto un ulteriore passo avanti e fatto saltare le vendite della Marvel. Secondo Shooter, la Marvel è "elettrizzata" di avere un titolo per vendere 30.000 copie, sebbene sotto la guida di Shooter, nessuno dei suoi 75 titoli è stato venduto al di sotto di 100.000 copie per fumetto. Shooter attribuisce parte del problema a espedienti di vendita come le copertine delle varianti, quando la società dovrebbe essere focalizzata nel rendere il lettore interessato ai personaggi con buone storie.
Shooter ha fornito un esempio dell'errore artistico che ha causato Hank Pym per colpire sua moglie, la Vespa, nei primi anni '80. L'incidente ha portato a un grido di fan arrabbiati, ma a Shooter, significava solo che i fan si preoccupavano dei personaggi.
