Il Signore degli Anelli: Il ritorno del re ha dominato gli Oscar nel 2004 e la storia dietro la campagna Oscar del film è una lotta quasi affascinante e improbabile come il viaggio di Frodo a Mordor. Quando il regista poco noto, Peter Jackson, ha deciso di portare Il Signore degli Anelli di JJR Tolkien sul grande schermo nel nuovo millennio, il compito che aveva davanti era a dir poco gigantesco. Supportato da New Line Cinema, Jackson ha avuto lo scopo e le risorse per realizzare la trilogia che aveva immaginato, e la prima puntata, The Fellowship of the Ring del 2001, è stata debitamente riconosciuta al 74 ° Academy Awards con ben 13 nomination.
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Tuttavia, l'apertura della Jackson sulla Terra di Mezzo "solo" ha raccolto i gong in categorie tecniche: musica, trucco, cinematografia ed effetti. Questo non era insolito per un film fantasy. La vista più pura di un folletto o di una spada di solito aveva l'Academy in corsa per l'uscita quando si trattava dei più grandi premi della notte e The Two Towers ha subito un destino simile, nominato per 6 e vincente in montaggio sonoro ed effetti visivi.
Quando giunse il momento di terminare la trilogia con Il ritorno del re, New Line Cinema cercava disperatamente di sfidare la tradizione e di impadronirsi dei migliori gong, sia come tributo al duro lavoro svolto nella rivoluzionaria trilogia, sia come ultima dichiarazione per consolidare il successo del franchising. Il piano ha funzionato e The Return of the King ha vinto ciascuno degli 11 Oscar per cui è stato nominato, abbinando il record per la maggior parte delle vittorie di un singolo film e guadagnando il miglior rapporto nomination / win nella storia.
Nessun piccolo sforzo è andato nella campagna The Return of the King's Oscars. Secondo un rapporto del decimo anniversario di Vanity Fair, l'allora presidente del marketing teatrale di New Line, Russell Schwartz, ha assunto un team specializzato composto da esperti di pubbliche relazioni, pubblicisti e consulenti di premiazione da una varietà di dati demografici diversi e ha detto apertamente "sarà un disastro se non vinciamo questa fottuta cosa ". In tutte le offerte Oscar, molta politica e stretta di mano si svolgono dietro le quinte prima che avvengano le nomination e le votazioni, ma il budget della campagna di New Line è quasi raddoppiato tra Le due torri e Return of the King, salendo a oltre $ 10 milioni.
Una delle tattiche più interessanti e forse controverse, usata nella campagna di Return of the King's Oscars è stata lanciare usando il peso dell'intera trilogia. Molti nel mondo del cinema ritengono che The Fellowship of the Ring e The Two Towers non siano stati premiati alla cerimonia di premiazione del settore, principalmente a causa dell'atteggiamento sprezzante nei confronti della tariffa fantasy. Usando questo a proprio vantaggio, gli annunci della campagna di New Line hanno fatto riferimento ai risultati e all'impatto dell'intera trilogia, piuttosto che solo alla sua entrata finale. Naturalmente, questa commedia ha avuto i suoi detrattori, ma guidare a casa l'epica scala rivoluzionaria dell'intero progetto ha contribuito a consolidare Il Signore degli Anelli come una vera prodezza cinematografica degna di un Oscar prima che uscisse per sempre (una specie di). Questa logica segue, dal momento che Il ritorno del re non è considerato all'unanimità dai fan come la migliore voce della trilogia, nonostante sia l'unico a vincere il miglior film.
Dire che questa campagna aggressiva ha funzionato sarebbe un eufemismo enorme. Oltre ai premi e ai record, The Lord of the Rings: The Return of the King ha rotto due stimmi di Hollywood. Fu il primo film fantasy a vincere il miglior film, e la vittoria segnò anche la prima volta in 2 decenni in cui il gong era arrivato al più alto incasso dell'anno. In un mondo in cui gli Oscar si sforzano così tanto di tenere lontani i successi della celebrità dal premio come miglior film che lanciano un tentativo fuorviato in una categoria nuova di zecca per i film "popolari", è ancora sorprendente che Il Signore degli Anelli: Il ritorno di il re ottenne quello che fece al 76 ° Academy Awards.
