La cultura dei fumetti non è mai stata così grande. Il Marvel Cinematic Universe è il franchise cinematografico più redditizio di tutti i tempi, con quattordici film che guadagnano oltre $ 11 miliardi in tutto il mondo, e contrariamente alle aspettative che scoppierebbe la bolla del film di supereroi, artisti del calibro di X-Men stanno trovando nuovi modi per evolversi con Deadpool e Logan. Le cose sono ugualmente prosperose sul piccolo schermo grazie a una vasta gamma di spettacoli per tutti i gusti; La serie Netflix della Marvel diventa oscura e grintosa, mentre Arrowverse di DC abbraccia la continuità nella stampa, e ora Legion ha aggiunto un elemento psichedelico al mix.
L'unica cosa che non sta ricevendo un boom sono i fumetti stessi. Bar eventi importanti come la recente rinascita di DC, le vendite sono generalmente basse, e anche quando non c'è un calo sono ancora molto lontani dall'età dell'oro e dell'argento (o persino dall'esplosione della fine degli anni '80) che ha reso così tante le icone che attualmente dominano il multiplex. Chiaramente il successo sul grande schermo non è stato condiviso nelle vendite di stampe. La Marvel ora si prepara a cambiarlo.
La Marvel ha annunciato che intende iniziare a pubblicizzare i propri prodotti prima dei film e in TV nella speranza di "eccitare e mobilitare i fan di TV e film nei negozi di fumetti e nei rivenditori locali".
L'inizio dell'iniziativa arriverà con Guardians of the Galaxy Vol. 2, che verrà eseguito con una pubblicità per il prossimo evento Secret Empire (e potenzialmente altre piste), e sarà seguito da spot televisivi trasmessi su ABC e altre reti non annunciate con promozioni e interviste sull'evento e sulla nuova X -Titoli maschili.
Questo è nel complesso un approccio più sinergico alle varie branche di Marvel Entertainment di quanto abbiamo visto di recente. Nel 2015, gli studi cinematografici sono stati spostati sotto il comando del CEO della Disney Bob Iger, piuttosto che Ike Perlmutter della Marvel, ed è diventato ampiamente riconosciuto che le storie di stampa sono in molti modi un banco di prova per i nuovi film: c'è stata una sperimentazione dilagante con nuove versioni di eroi iconici (come un giovane Iron Man femminile) che sembrano prepararsi esplicitamente alla partenza di attori di grande nome. La nuova impresa vede le cose andare più armoniose, con la Disney che usa tutti gli strumenti a sua disposizione (possiede la rete ABC) per spingere l'output originale e sottoperformato della Marvel.
Le vendite di fumetti non si sono mai riprese dallo scoppio della bolla speculativa negli anni '90 (dove i collezionisti hanno acquistato più copie di problemi di riferimento sperando di venderle in seguito, solo per scoprire che le regole della domanda e dell'offerta li hanno resi quasi inutili) e finora i film sono stati solo in grado di aumentare la loro notorietà senza incidere effettivamente sulle vendite. Questa nuova iniziativa spera di spingere il pubblico a dare un'occhiata ai negozi di fumetti e presumibilmente aumenterà almeno la consapevolezza del pubblico sul lato della stampa dell'Universo Marvel.
