Netflix conferma che pilota un nuovo piano di abbonamento economico disponibile esclusivamente per i dispositivi mobili. Parte della continua quota maggiore del mercato dello streaming da parte del gigante dello streaming può essere attribuita alla sua iniziativa di adattamento non solo a smartphone e tablet, ma anche a tecnologie video emergenti, come Chromecast, Roku e FireTV. Questa mossa dimostra un altro tentativo proattivo di ottimizzare l'esperienza visiva preferita dell'abbonato.
Fondata nel 1997, la società con sede negli Stati Uniti ha iniziato come servizio di noleggio di video per corrispondenza, in competizione con grandi nomi come Blockbuster. Netflix è entrata nel mercato dello streaming video rendendo i suoi contenuti in licenza accessibili agli spettatori a una tariffa mensile conveniente. Oggi negli Stati Uniti, gli account, che un tempo erano facilmente condivisibili, sono disponibili come profili visualizzatore uno ($ 7, 99), due ($ 10, 99) o quattro ($ 13, 99) per account. La loro crescita esponenziale è in gran parte attribuita al loro investimento in contenuti originali di successo come House of Cards, Orange Is The New Black e Marvel TV Universe. Nonostante concorrenti come Hulu e Amazon Prime abbiano conseguito le proprie vittorie e la decisione della partner Disney da molto tempo di investire nel proprio servizio di streaming, Netflix è stato meticolosamente un passo avanti quando si tratta di anticipare le tendenze degli spettatori in un panorama del consumo di contenuti in continua evoluzione. Ora potrebbero aver individuato la svolta successiva.
Netflix conferma che sarà un test per un abbonamento solo per dispositivi mobili venduto a $ 4, 00 al mese. Finora, solo India e Malesia sono confermate come mercati di prova per il progetto, che almeno inizialmente si concentreranno sui mercati asiatici, a causa dei tassi significativamente più alti di consumo di video su dispositivi intelligenti. Secondo Variety, uno studio trimestrale di terze parti ha rivelato che quasi il 74 percento delle riproduzioni video totali erano su dispositivi mobili nella regione Asia-Pacifico, contro circa il 55 percento in Nord America ed Europa. Un portavoce di Netflix ha commentato Variety:
"Siamo sempre alla ricerca di modi per rendere Netflix più piacevole e più accessibile alle persone di tutto il mondo. In questo caso, stiamo testando per comprendere l'interesse dei consumatori in un piano solo mobile in alcuni paesi ".
Per Netflix, il progetto coincide con un focus sulla penetrazione del mercato asiatico aumentando la creazione di contenuti. In India, secondo quanto riferito, la base di abbonati di Netflix è di cinque milioni, rispetto agli 11 milioni di Amazon. Hanno ordinato lo sviluppo di 17 nuovi originali in Giappone, India, Tailandia e Taiwan, in seguito al successo dei loro spettacoli dal vivo e animati come Good Morning Call e Devilman Crybaby.
Se il progetto sarà attuabile o meno per gli spettatori nordamericani è in discussione. Alcuni studi hanno dimostrato che lo streaming mobile è molto più elevato tra i millennial, non solo per Netflix, ma anche servizi come YouTube e Spotify. Le funzionalità mobili di Netflix consentono inoltre all'utente di scaricare e guardare contenuti offline, il che ha contribuito a diffondere la tendenza a guardare più contenuti fuori casa. Mentre secondo quanto riferito Netflix ha denigrato la sua associazione con il binge-watching, stanno chiaramente prendendo misure per crearne di più da guardare raddoppiando la loro quota di creazione di contenuti originali e portando i titani creativi della televisione come Shonda Rhimes, Ryan Murphy e Marti Noxon. Il prossimo anno probabilmente risponderà quindi meglio ad alcune domande di vecchia data su come appariranno alcune tendenze di consumo di contenuti nel prossimo decennio.
