Grazie alla popolarità di Star Wars: The Force Awakens e Rogue One: A Star Wars Story - i primi due film dell'era Disney di Lucasfilm - le vendite di merci in licenza per franchising di cultura pop sono aumentate del 4, 4% nel 2016 per aumentare l'incredibile cifra di $ 262, 9 miliardi. Nel 2012, la Mouse House ha acquisito Lucasfilm per ben 4 miliardi di dollari, e negli anni da quando è diventato chiaro che era piuttosto il furto per l'azienda. L'episodio VII, cavalcando le ondate di ronzii positivi e un'onnipresente campagna di marketing guidata dalla nostalgia, ha guadagnato $ 2 miliardi solo al botteghino mondiale. L'anno successivo, Rogue One ha dimostrato che c'era un pubblico per i film spin-off in una galassia molto, molto lontano, portando $ 1 miliardo di biglietti. Queste cifre, ovviamente, non includono tutti i soldi ricavati da materiali e prodotti legati.
Da quando il film originale è stato presentato per la prima volta nel 1977, Star Wars è stato molto più di un semplice film. Giocattoli, fumetti, videogiochi, libri, abbigliamento e molti altri articoli sono stati un prodotto caldo per quattro decenni. Oggi, la presentazione della nuova Star Wars si è trasformata in una vacanza non ufficiale, con Lucasfilm che pianifica eventi "Force Friday" presso i rivenditori per aiutare a promuovere il loro film in uscita. Va da sé che hanno avuto abbastanza successo, e ora i fan possono vedere quanto hanno contribuito alla volta di Topolino solo nell'ultimo anno.
Secondo Variety, nel 2016 i clienti hanno speso $ 262, 9 miliardi in prodotti con licenza ufficiale. Uno dei maggiori fattori in quel sostanziale aumento è stata la presenza degli ultimi due film di Star Wars, che hanno sicuramente ringiovanito il marchio agli occhi degli spettatori. Marty Brochstein, vicepresidente senior delle relazioni industriali e delle informazioni per la Licensing Industry Merchandisers Association, ha menzionato il primo anno intero di articoli di Force Awakens - che hanno combinato nuovi personaggi preferiti dai fan come Rey e Kylo Ren con vecchi stalwarts. Inoltre, la linea Rogue One, pur collegandosi di più con un "gruppo demografico leggermente più vecchio", ha fatto "molto bene". Brochstein ha anche affermato che successi come Alla ricerca di Dory e Batman V Superman: Dawn of Justice hanno contribuito in larga misura ai totali.
Queste cifre sono esattamente ciò che la Disney vuole vedere, in quanto non hanno intenzione di rallentare Star Wars presto. Questo dicembre vede l'uscita del tanto atteso The Last Jedi, e Lucasfilm ha anche un giovane spinoff Han Solo ed Episodio IX in arrivo. Va da sé che tutte e tre queste produzioni arriveranno con le loro ampie linee di prodotti con qualcosa per collezionisti di tutte le età. Le action figure di Hasbro e le statue di Hot Toys graffiano solo la superficie di ciò che sarà disponibile al momento giusto. I giocattoli dell'episodio VIII presenteranno nuovi personaggi e veicoli, che li renderanno indispensabili per i fan accaniti.
Tra un paio d'anni, non si può dire quanto alti saranno questi numeri. Il 2019 vedrà l'inaugurazione di Star Wars Land, un parco a tema a Disneyland e Disney World che sarà sicuramente una macchina per fare soldi tutto l'anno. È divertente pensare a $ 4 miliardi - un numero che pochi di noi vedranno mai nella nostra vita - a causa di un chump change nel lungo periodo, ma a quanto pare è quello che è. Probabilmente, George Lucas ha sottovalutato e la Disney non ha impiegato troppo tempo per recuperare il proprio investimento.
