Una volta, l'estate era una stagione facile da definire: da giugno ad agosto, ogni volta che le scuole del distretto locale andavano in vacanza. L'ampliamento del mercato e l'improvvisa necessità che i genitori intrattengano una fascia di bambini si sono rivelati un grande vantaggio per l'industria cinematografica. Tradizionalmente, questa è stata la stagione perfetta per le uscite di successo, abbinata solo a Natale in termini di pubblico in cattività. Al di fuori di quelle festività, non ci si aspettava di vedere spettacoli da milioni di dollari destinati al pubblico più vasto possibile.
Mesi come gennaio, febbraio e la stagione pre-Halloween sono stati visti come aree di scarico per le case discografiche che dovrebbero fallire. Eppure è cambiato in modo significativo nel corso degli anni. Le recenti uscite di febbraio includono una serie di film in franchising ad alto incasso, tradizionalmente riservati per la stagione estiva, come The Lego Movie, Deadpool e Black Panther, che hanno incassato oltre $ 1 miliardo in meno di un mese. Questa settimana vedrà l'uscita dell'ultimo riavvio del film di Tomb Raider, che porta un prezzo di poco meno di $ 100 milioni. La settimana successiva vedrà la pubblicazione del sequel da 150 milioni di dollari, Pacific Rim Uprising, poi a marzo c'è Ready Player One, un film di Steven Spielberg con un budget di 175 milioni di dollari.
Tutto ciò precederà la tanto attesa uscita di Avengers: Infinity War, che arriverà nei cinema il 27 aprile, una settimana prima di quanto inizialmente previsto. I film tendono a spostare le loro date di uscita in modo da non entrare in conflitto con la grande concorrenza, ma Disney e Marvel Studios tirare questa mossa con il loro film più atteso è una mossa di puro potere: l'hanno fatto semplicemente perché potevano, e così facendo, hanno ho contribuito a cementare la fine della stagione ufficiale dei film estivi.
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La stagione dei film estivi è più lunga che mai
L'estate rimane la stagione che definisce il calendario dei film per la maggior parte degli studi principali. Solo questa estate (seguendo la tradizionale definizione di giugno, luglio e agosto) vedremo l'uscita della Disney Incredibles 2, Christopher Robin e Ant-Man and the Wasp. Fondamentalmente, non c'è nessun film di Star Wars in questo periodo, dato che Solo uscirà a maggio. La stagione è piena zeppa di opzioni di vari studi, ma la lista generale della Disney si sviluppa in modo più uniforme, ampliando così le nostre nozioni di ciò che è e non è un film estivo. Tradizionalmente, penseremmo Avengers e Solo in questo modo, ma Disney non ha bisogno di inserirli nel calendario in quanto tale. La Marvel può pubblicare un film in qualsiasi momento dell'anno e il suo status di hit è quasi garantito. Altri studi hanno cercato di seguire l'esempio, rendendo quasi inesistente la semplice nozione di "Stagione cinematografica estiva".
L'estate scorsa, l'industria ha lottato al botteghino, nonostante avesse liste di rilascio immensamente imballate. Morti certi successi come Transformers: The Last Knight - che ha avuto una prima uscita di giugno - hanno lottato per fare i soldi che ci si aspettava. Il pubblico non era interessato ad offerte come Valerian e la Città dei Mille Pianeti, nonostante una forte data di uscita estiva. Non potevano nemmeno incolpare la concorrenza come la Marvel, che ha pubblicato uno dei tre film del 2017 in una slot estiva - Spider-Man: Homecoming - e ha lasciato gli altri due per la primavera e l'inverno. Ciò che colpisce particolarmente di questa mossa da Disney e Marvel è che nulla di tutto ciò ha influenzato i loro film. Ognuno di loro è arrivato con facilità nei primi 10 film con il maggior incasso del 2017, le date di uscita sono dannate.
Come Marvel ha cambiato le uscite cinematografiche
Questo cambiamento negli affari è in parte dovuto al design del modello di universo condiviso. La Marvel ha così tanti film da rilasciare. Solo quest'anno ce ne sono tre, lo stesso numero pubblicato nel 2017. Il 2019 dovrebbe vedere il rilascio di altri 3. Qualsiasi studio, indipendentemente dal loro peso, farebbe fatica a contenere tutto questo per una stagione. Attaccare tre film Marvel nello spazio di altrettanti mesi potrebbe eccitare alcuni fan, ma inevitabilmente porterebbe a un'eccessiva saturazione del marchio e alla fatica tra il pubblico generale. Perfino la Marvel avrebbe avuto difficoltà nell'attuale raccolto di Summers con una lavagna così pesante. La concorrenza è semplicemente troppo spessa.
Le date di uscita non hanno più lo stesso significato per uno studio come la Marvel. Questo per una serie di ragioni, ma una chiave è che il loro pubblico è felice di andare al cinema ogni volta che vengono pubblicati. Quel demografico - adolescenti e ventenni - non è vincolato da preoccupazioni come le vacanze scolastiche. Andranno a vedere il nuovo film di Thor indipendentemente dalla sua data perché sono facilmente in grado di farlo. Le famiglie, in particolare quelle con bambini piccoli, non sono necessariamente interessate a tali progetti quando ci sono altre opzioni più adatte come Cattivissimo me 3 o The Emoji Movie. Il 2017 ha anche visto come quel particolare gruppo demografico potrebbe creare un mega-hit a combustione lenta che non era vincolato da date di uscita presumibilmente prime: pensa a come l'ultimo film di Jumanji ha incassato quasi $ 1 miliardo e è diventato il 5 ° film di incasso più alto dell'anno attraverso solidi incassi settimanali che sono andati ben oltre la durata prevista. Se quel film fosse stato distribuito a luglio e avesse incassato numeri simili nelle sue prime settimane, sarebbe stato cancellato come un flop e ritirato dai cinema per fare spazio alla competizione. In tal senso, gli studi stanno seguendo le orme della Marvel.
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