C'è un nuovo film Marvel in uscita questa settimana. O meglio, c'è se vivi nel Regno Unito, in Australia, in Europa occidentale e in un sacco di altri territori internazionali. Se sei negli Stati Uniti, in Canada o in un elenco notevolmente più breve di altri paesi, dovrai aspettare fino al 3 novembre per vedere Thor: Ragnarok.
Questo è l'approccio predefinito della Marvel dal 2010; hanno rilasciato Iron Man 2 all'inizio in un numero selezionato di mercati e da allora è stato preso come norma. Le uniche eccezioni sono Captain America: The First Avenger, che ha avuto un rilascio più scaglionato in tutto il mondo probabilmente a causa del rischio che il film venga letto come jingoistic, e Spider-Man: Homecoming, che ha pubblicato praticamente ovunque (senza Cina) allo stesso tempo perché la Sony gestiva la distribuzione.
Per Kevin Feige, che una volta ha affrontato questa tendenza in una sessione di domande e risposte (via reddit), la versione di Iron Man 2 è stata, insieme a Thor, molto più un esperimento. Molti mercati internazionali hanno festività alla fine di aprile, quindi ha deciso di verificare se il tempo libero in eccesso sarebbe trasferito in un aumento delle vendite di biglietti. Non vi è stato alcun impatto negativo, quindi si è bloccato. Ma questa non è la storia completa: perché qualcosa che ha funzionato su Iron Man 2 è ancora in pratica ora?
La versione anticipata fa parte della complessa macchina pubblicitaria Marvel
Più ovviamente, questo approccio aiuta a creare clamore. Man mano che cresceva dal nascente produttore di fumetti all'influenza dominante di Hollywood, i Marvel Studios sono diventati una macchina da hype dominante, che ha dominato le settimane che hanno portato a un rilascio con copertura - che si tratti di nuovi filmati, recensioni senza spoiler o altro. Una grande parte di questo è il vero lancio. Le specifiche variano da film a film, ma di norma la MCU svela i suoi film notevolmente prima dei suoi concorrenti. I junkets della stampa possono presentarsi con quasi un mese di anticipo e gli embarghi si sollevano poco dopo (Thor: Ragnarok ha pubblicato recensioni ben 15 giorni prima dell'apertura domestica).
Avere il film al grande pubblico in diversi territori chiave non fa che amplificare questa emozione. La Marvel non ha mai affrontato un drubbing critico (il film con il punteggio più basso su Rotten Tomatoes è Thor: The Dark World al 66%, che ad oggi è solo il secondo film dopo The Incredible Hulk a non essere certificato Fresh) quindi non c'è bisogno di un fan / argomento critico (anche se è una storia diversa quando si tratta di TV) ma avere un pubblico genuino che elogia il film è una ciliegina sulla torta dell'hype.
Ma, francamente, il brusio generale non è nulla sull'impatto finanziario delle prime versioni.
Le prime uscite fanno sembrare i film Marvel più riusciti di quanto non siano in realtà
Ciò che esce davvero una settimana prima è la finestra di anteprima più elaborata possibile. Le anteprime esistono per una serie di ragioni (inclusa la costruzione di hype), ma tutto si riduce alla percezione del botteghino. Mostra un film giovedì sera prima dell'apertura ufficiale del venerdì o morditi semplicemente il proiettile e fallo iniziare a metà settimana a più riprese aggiungendo più tempi di proiezione per coinvolgere più persone. Prima puoi aprire un film e farlo contare come "weekend", le migliori possibilità di superare il botteghino e, se stiamo parlando di megapentole, fare notizia per battere un record. La prima versione internazionale serve come una grande anteprima; non conta per i numeri iniziali, ma altera notevolmente il totale del film all'inizio (aggravato dal film che esce anche prima in alcuni territori - Thor uscirà martedì 24 ottobre nel Regno Unito).
Il vero risultato di questo è che i film Marvel entrano nel loro weekend di apertura già successi al botteghino; oltre alle proiezioni relativamente grandi, ci sono già oltre $ 100 milioni in banca, che consentono un sacco di titoli "numero 1 al mondo" nel primo fine settimana. Ma il vero guadagno arriva la domenica, quando in alcune aree il film è stato rilasciato per dieci giorni; man mano che arrivano i numeri finali, il conteggio in tutto il mondo generalmente viene arrotondato, il che significa che includono un'intera settimana precedente di vendite di biglietti da molti mercati. E puoi scommettere che sembra buono contro la concorrenza.
Pagina 2 di 2: Come si gioca nella narrativa Marvel vs. DC
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