Cosa diresti ai film illimitati a teatro per meno di $ 10 al mese? MoviePass spera che tu salti all'offerta, poiché il servizio, che in precedenza costava circa $ 50 al mese, ha abbassato i prezzi in un annuncio a sorpresa questa settimana. Già, l'interesse dei clienti è stato suscitato e il sito Web dell'azienda ha visto l'incredibile mezzo milione di visualizzazioni uniche nelle sei ore successive alla notizia. Attualmente, MoviePass ha circa 20.000 utenti, che possono vedere un film ogni 24 ore in oltre 4.000 località in tutta la nazione. Con il prezzo medio del biglietto a meno di $ 9 e fino a oltre $ 15 in città più grandi come New York e San Francisco, l'opportunità di vedere fino a trenta film al mese al prezzo di un biglietto è qualcosa che molti hanno pensato che sarebbe troppo bello essere vero. È probabile che sia troppo bello per essere vero, ma MoviePass ha promesso che l'accordo rimarrà in vigore per i prossimi dodici mesi e, di conseguenza, migliaia di nuovi abbonati si affollano al servizio.
Tuttavia, non tutti sono contenti di questo recente sviluppo. La catena multiplex AMC Entertainment ha già espresso la sua opposizione al calo dei prezzi, definendolo "traballante e insostenibile" e discutendo della possibilità di ritirare i loro cinema dal servizio. In un comunicato stampa, i cinema AMC hanno messo in dubbio il modello di business, rilevando "non è ancora noto come trasformare il piombo in oro" e che "promettenti contenuti cinematografici di prima visione essenzialmente illimitati ad un prezzo inferiore a $ 10 al mese nel tempo non forniranno entrate sufficienti per gestire teatri di qualità né produrrà entrate sufficienti per fornire ai cineasti incentivi sufficienti per realizzare nuovi fantastici film. Pertanto, AMC non sarà in grado di offrire sconti a MoviePass in futuro, il che sembra essere tra i loro obiettivi ".
Nel 2014, AMC aveva firmato un accordo con MoviePass che offriva abbonamenti a partire da $ 35, quindi questo nuovo calo di prezzo sembra dannoso per quell'offerta esclusiva, soprattutto perché MoviePass dovrà comunque pagare AMC il prezzo intero del biglietto ogni volta che uno dei suoi abbonati utilizza il servizio. L'amministratore delegato di MoviePass, Mitch Lowe, afferma di aspettarsi che la società che sovvenziona questo modello "perda soldi nel processo", ma il piano a lungo termine è di aumentare drasticamente il numero di utenti e consentire a quella base di rafforzare nuovi accordi con multiplex e studi simili. È un'ambizione alta, ma che sarà difficile da vendere sia ai teatri che a Hollywood.
Il 2017 è stato un anno difficile per l'industria cinematografica e per i cinema. Le entrate del botteghino estivo sono crollate questo mese e i numeri per la stagione sono inferiori di circa il 12, 4% rispetto a quelli dell'anno scorso, con alcuni analisti che prevedono un ulteriore calo di circa il 15%. In tal caso, il 2017 vedrebbe il peggior declino della storia moderna per gli acquisti di biglietti.
Ci sono una serie di fattori in gioco per spiegare questo problema, ma una serie di film di successo non può aver aiutato i principali studi. Si dice che l'ultimo tentativo della Universal di mettere in franchising i film dei loro mostri dall'età d'oro dell'orrore, The Mummy di Tom Cruise, abbia perso lo studio di circa 95 milioni di dollari. Per Warner Bros. la crisi è stata molto più grave grazie al catastrofico flop di King Arthur: Legend of the Sword di Guy Ritchie, che non ha nemmeno recuperato il suo budget e costato allo studio un enorme $ 150 milioni. Ci sono stati successi per i principali studi, ovviamente, ma quelli che in precedenza erano stati modi affidabili per guadagnare soldi durante la stagione estiva non sono stati all'altezza: il botteghino cinese non era sicuro come sperato, alcuni grandi tentacoli come i Transformers e i franchise alieni non sono riusciti ad eccitare il pubblico e 3-D e IMAX hanno sofferto di mancanza di interesse.
Tutto ciò ha colpito i multiplex allo stesso modo. AMC Entertainment e Regal Entertainment hanno visto battere il prezzo delle loro azioni in borsa questa estate. AMC da solo ha visto il loro valore di mercato scendere di un incredibile 35% finora questo mese. Come osservato nell'Hollywood Reporter, "Jeff Bock di Exhibitor Relations aggiunge che il numero di biglietti venduti questa estate raggiungerà un minimo di 25 anni dividendo le entrate complessive per il prezzo medio dei biglietti, ovvero circa 420 milioni di biglietti venduti". Con la caduta delle presenze teatrali, gli studi cercano altre fonti di guadagno, come l'inserimento di prodotti nel film, il merchandising e il riconoscimento del marchio. Niente di tutto ciò si riversa nei cinema, in quanto i soldi che fanno dalle vendite dei biglietti rappresentano una piccola percentuale delle loro entrate. Gran parte del loro reddito costante proviene da cibi e bevande, motivo per cui quella minuscola vasca di popcorn costa cinque volte di più di quella che paghi al supermercato. Nel febbraio 2015, AMC Entertainment "ha riportato che le entrate delle concessioni sono aumentate dell'8, 8% rispetto all'anno precedente a $ 215, 3 milioni in quanto la spesa media per cliente è aumentata del 13, 5% a $ 4, 46".
Alcuni hanno sostenuto che l'economia di questo significa che un accordo come MoviePass non li influenzerà tanto quanto immaginano. Dato che MoviePass deve fornire ad AMC il costo di ogni biglietto acquistato tramite il proprio servizio, ciò non comporterebbe perdite di entrate per i teatri. Forse con più soldi da spendere per le concessioni ora che il prezzo del biglietto è coperto, potrebbero esserci vantaggi per il sistema per i teatri.
Pagina 2: Come guadagna MoviePass?
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