La campagna di marketing per Avengers: Endgame è in pieno svolgimento, ma la Marvel non sta davvero mostrando cosa conterrà il film - e sta funzionando. I Marvel Studios hanno lanciato il Marvel Cinematic Universe nel 2008 e nel decennio dei film da allora, hanno costruito verso i più potenti eroi della Terra, combattendo finalmente Thanos. Come dimostrato alla fine di Avengers: Infinity War, il primo incontro non ha seguito la strada degli eroi in quanto non sono stati in grado di impedire a metà della popolazione dell'universo di scomparire.
Questo fallimento ha scosso radicalmente gli eroi sopravvissuti ai loro core, e quando il pubblico li vedrà di nuovo in Avengers: Endgame, faranno ancora fatica ad accettare l'accaduto. Questi sono i Vendicatori, dopotutto, e tutte le vite perse non saranno facilmente dimenticate, specialmente da loro. Basato su tutto ciò che sappiamo sulla trama reale del film, tenteranno in qualche modo di riportare indietro gli eroi che sono morti in Infinity War e sistemare il loro mondo post-Decimazione. Questo potrebbe essere fatto dai Vendicatori che viaggiano nel tempo, scoprendo che le vittime non sono in realtà morte, o alcune spiegazioni più selvagge - e il marketing per Avengers: Endgame non sta aiutando a risolvere il puzzle.
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Il primo trailer di Endgame è arrivato alla fine dell'anno scorso e ha sorpreso molti con un senso di condanna e oscurità che si è concentrato completamente sui personaggi. Ora, la Marvel ha pubblicato un nuovo spot televisivo per il Super Bowl che ha rivelato molti nuovi filmati, ma non è altrettanto rivelatore come lo sono state le precedenti campagne di marketing. Hanno ancora un film da vendere alla fine della giornata, ma stanno adottando un approccio completamente diverso con Avengers: Endgame rispetto a quello che hanno fatto per uno dei loro film precedenti. Finora questa strategia sta funzionando.
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What Avengers: Endgame's Marketing sta facendo diversamente
Uno dei più grandi cambiamenti che Marvel ha apportato ad Avengers: la strategia di marketing di Endgame rispetto ai film passati è ciò che stanno mostrando, o più sorprendentemente, ciò che non sono. La Marvel sta andando completamente contro il grano del blockbuster pensando e commercializzando non mostrando alcuno spettacolo. In passato non sono stati timidi nell'utilizzare i pezzi d'azione dei loro film per vendere il pubblico all'ultima puntata MCU, e il franchise di Avengers non è diverso.
I trailer di The Avengers si basavano pesantemente su tutte le azioni crossover e non avevano paura di mostrare i momenti della lotta finale contro il Chitauri, compresi alcuni che erano anche molto viziati. Avengers: Age of Ultron ha fatto la stessa cosa, con la lotta tra Hulkbuster e Hulk, in particolare, essendo un elemento centrale della campagna. Anche guardando Infinity War, la Marvel non ha avuto paura di regalare quasi ogni pezzo d'azione per entusiasmare il pubblico. Fino ad ora, tuttavia, non sono stati effettuati scatti d'azione nel marketing di Avengers: Endgame.
La Marvel ha raddoppiato il suo approccio al marketing senza azione e sta rompendo di nuovo la tradizione astenendosi dal mostrare il "colpo di denaro" della squadra riunita. Il primo trailer di The Avengers ha mostrato l'ormai iconico colpo a 360 gradi degli Avengers assemblati per le strade di New York; il primo trailer di Age of Ultron ha mostrato le riprese della squadra che salta sullo schermo dall'inizio del film; e la Marvel ha persino girato una scena falsa per la commercializzazione di Infinity War per suscitare ancora più eccitazione.
Senza alcuna azione, la Marvel ha optato invece per vendere Avengers: Endgame completamente sui personaggi. Il pubblico ha imparato a conoscere e ad amare molti personaggi MCU nell'ultimo decennio, ma questo è ancora un metodo un po 'sorprendente da prendere. La Marvel sta fondamentalmente cercando di generare lo stesso interesse per Endgame che hanno fatto con i film passati mostrando Captain America (Chris Evans) piangere e Iron Man (Robert Downey Jr.) vicino alla morte, invece di essere pronti a vendicarsi.
Perché i trailer di Endgame sono stati così diversi
Questa diversa strategia non è neanche un errore, ma piuttosto una continuazione deliberata dei Marvel Studios per mostrare cosa è successo dopo lo snap. La maggior parte di Infinity War si sente come un grande successo MCU con un sacco di azione e battute, ma quest'ultimo si è fermato alla fine del film. I registi Anthony e Joe Russo avranno probabilmente lavorato in alcune battute in Endgame - basta guardare l'apparizione di Ant-Man (Paul Rudd) alla fine del primo trailer di Endgame - ma potrebbero non essere così importanti come i precedenti film della MCU. In questo caso, questi trailer stanno attirando il pubblico con un tono più cupo di quello a cui sono abituati.
Per quanto Marvel voglia vendere Avengers: Endgame con questo tono più scuro, ci saranno ancora molti pezzi d'azione. La spiegazione più semplice del perché la Marvel non sta mostrando nessuno di loro nel marketing è che stanno cercando di proteggere gli spoiler. L'eroe sparato da solo potrebbe essere lo spoiler più grande di tutti, se si tratta della tanto discussa scena "ogni personaggio". Ogni volta e comunque i Vendicatori che ottengono il loro prossimo colpo a Thanos potrebbero essere anche uno spoiler se combattono nel tempo. La Marvel deve ancora confermare apertamente gli elementi del viaggio nel tempo della storia di Endgame, ma se questa è la trama del film, ciò limiterebbe ciò che possono mostrare in termini di combattimenti.
Non mostrare alcuna azione, l'eroe sparato o qualsiasi vero punto della trama significa effettivamente che la Marvel sta parzialmente commercializzando Endgame nel modo sbagliato, almeno in termini di successo. Basta guardare una recente campagna di marketing di successo e vedere l'avventura, lo spettacolo, la trama e in genere la presa in giro della fine. Il capo dei Marvel Studios, Kevin Feige, ha affermato che il marketing di Endgame non mostrerà oltre i primi 20 minuti, il che sarebbe insolito per uno dei più grandi successi di tutti i tempi. Il marketing mostrerà invece il set up per la conclusione della Fase 3. di MCU Nonostante tutti questi dettagli rimangano nascosti, l'hype per Avengers: Endgame continua a svilupparsi sul retro del marketing, dimostrando che questa strategia, nonostante sia non convenzionale, sta lavorando.
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