I trailer di Captain Marvel stanno infrangendo una delle regole di marketing dei Marvel Studios e potrebbe essere un grosso problema quando il film uscirà il prossimo marzo: si stanno dimenticando di spiegare chi è in realtà Captain Marvel. Il primo film MCU in un 2019 pieno zeppo, questo è il primo film da solista a guida femminile dell'universo condiviso e, secondo quanto riferito da Brie Larson per diversi film, è destinato a diventare un nuovo franchising importante nella Fase 4 e oltre.
Nei circoli dei fan online, è stato uno dei film più attesi del supereroe del 2019 o comunque praticamente da quando è stato spostato alla data di uscita attuale. All'SDCC 2017, lo stesso pannello Hall H che ha portato il teaser di Avengers: Infinity War è stato quasi superato dall'eccitazione per la conferma dei malvagi Skrull e un Nick Fury a due occhi, mentre la scena post-crediti per Infinity War ha impostato Carol Danvers come l'unica speranza dell'universo contro Thanos. Non è un eufemismo che questo è l'unico film che Disney potrebbe pubblicare un trailer per Avengers 4 e non ricevere un contraccolpo.
Quando si tratta di un pubblico generale, tuttavia, quella storia potrebbe essere leggermente diversa. Finora abbiamo avuto due trailer per il Capitano Marvel. Entrambi hanno un obiettivo simile, introducendo Larson nel ruolo del pilota amnesico Carol Danvers in coppia con un anziano Samuel L. Jackson in un ambiente anni '90 intrecciato con gli stili cosmici della Marvel. E … tutto qui. Se entri nei trailer di Captain Marvel come un agnostico di Kree (o, cielo proibito, MCU), allora sarai completamente confuso da ciò che è qui. E questo è un grosso problema per la Marvel.
- Questa pagina: Il problema con il trailer di Captain Marvel
- Pagina 2: Perché il trailer di Captain Marvel infrange le regole della MCU
I trailer di Captain Marvel stanno dimenticando di spiegare il film
Il primo teaser di Captain Marvel uscito a fine settembre per accoppiarsi con Venom nei cinema. Arrivato sulla scia di una storia di copertina di Entertainment Weekly, ha fornito alcuni scatti perfettamente screencapable e giffable (questo è uno dei veri punti di forza del marketing della Marvel rispetto alla concorrenza). Tuttavia, in termini di vendita del film, molto è stato lasciato non detto. In effetti, le basi del personaggio - che Carol Danvers era mezzo Kree, come è successo o i poteri che le hanno regalato - erano tutte incredibilmente vaghe; potresti mettere insieme l'origine del Capitano Marvel solo se lo sapessi già dai fumetti. Forse il momento più eclatante è stata una scena in cui Carol ha dato un pugno a una vecchia senza spiegazione o spiegazione; di nuovo, i fan dei fumetti sapranno che è un alieno mutevole, ma nulla nel teaser stesso lo ha suggerito.
La Marvel impiegò due mesi per chiarire quello snafu. Il secondo trailer di Captain Marvel, rilasciato a dicembre per mostrare con artisti del calibro di Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman e Bumblebee, si è aperto con un'estensione della nonna-punzonatura che ha mostrato e ha detto che era un alieno. Anche lì, però, c'erano delle omissioni - affermando che era una Skrull, il film non chiariva ancora che era un mutaforma - e poi, subito dopo aver corretto una svista, il trailer è tornato di nuovo nell'ambiguità. Stuzzicava vagamente la manomissione del DNA di Kree e il passato misterioso senza mai spiegare cosa significasse effettivamente, lasciando il pubblico alquanto saggio al personaggio o alla trama.
C'è un sacco di piacere visivo (sebbene con i modelli di carrozzeria CGI tipicamente deboli della Marvel), ma dopo due trailer completi, non è chiaro quale sia effettivamente la storia del Capitano Marvel, chi sono i cattivi, quali sono i ruoli di Ben Mendehlson o Jude Law, o anche come il suo eroe centrale ottiene i suoi poteri. Certo, la maggior parte di ciò può essere capito online: il film è uno dei film di Carol che riacquista i suoi ricordi; Mendehlson è il leader di Skrull Talos; Jude Law è Mar-Vell o Yon Rogg (un mistero intenzionale); e il Capitano Marvel ottenne i suoi poteri dall'esplosione di un dispositivo Kree / Quantum Realm.
Ma i trailer non sono inviti ad articoli esplicativi e certamente non sono solo per il pubblico online. Stanno giocando ai grandi fine settimana di apertura delle grandi uscite di Sony, Warner Bros. e Paramount, ed è in quel collettivo tradizionale (non fan sfegatati) da dove proviene la maggior parte dell'impatto culturale e del botteghino di un film. Finora, la Marvel li ha completamente ignorati. E quando il personaggio al centro di tutto questo è il Capitano Marvel, questa è una scommessa.
Il pubblico non sa chi è Carol Danvers
Anche se a volte è lodata come un personaggio iconico, il Capitano Marvel - con il massimo rispetto - in realtà non lo è. È un titolo nato per necessità legale che Carol Danvers ha detenuto solo per sei anni (ed è in realtà il settimo a farlo). E, sebbene sia certamente una candidata con molto potenziale per un film da solista, ciò non proviene da un alto livello di saturazione della cultura pop; i suoi numeri di distribuzione comici languiscono intorno ai 30.000 punti. In poche parole, il pubblico generale non sa nulla del Capitano Marvel.
Guardando la storia, non è troppo sorprendente. Il Capitano Marvel, come pubblicato dai fumetti Marvel, nacque negli anni '60 essenzialmente come un modo per impedire a DC di ottenere diritti sul titolo accattivante attraverso il proprio Capitano Marvel (ora noto come slogan Shazam). Chiamato Mar-Vell, il Capitano Marvel originale non era certo un punto di svolta, ma serviva al suo scopo e portò anche alla creazione della signora Marvel aka Carol Danvers, che passò con vari altri nomi durante la sua carriera accanto ai Vendicatori, Guardiani del Galaxy e altro ancora. È diventata Captain Marvel nel 2012, ed è solo dalla ridefinizione di Kelly Sue DeConnick che abbiamo davvero ottenuto la mitologia che conosciamo.
Non c'è niente di sbagliato in un eroe che non ha un lungo, lodato passato e dibattiti di generazioni sul loro tono corretto. Come hanno dimostrato Guardiani della Galassia, l'oscurità precedente consente molta libertà, e questo è doppiamente vero per il Capitano Marvel, il cui riavvio la rende essenzialmente una risposta Marvel a Superman. Ma bisogna capire che non ci sarà la stessa scorciatoia culturale per lei; il pubblico generale non conosce la storia delle origini di Captain Marvel, quindi non ha le informazioni contestuali per colmare le molte lacune nel trailer, né individuare gli elementi più revisionisti.
Lo stesso dicasi per Black Panther, un personaggio la cui importanza culturale e lo status di esponente del film non si riflettevano nella lettura minore dei suoi fumetti. Ma c'era una differenza chiave tra Black Panther e Captain Marvel, e questo è nel marketing.
