Gli spettacoli Marvel Netflix hanno subito un forte calo di popolarità in base ai nuovi dati sugli spettatori forniti esclusivamente a Screen Rant. Questo certamente spiega la sorprendente cancellazione di alto profilo di Iron Fist e Luke Cage - nel caso di Iron Fist, appena un mese dopo l'uscita della seconda stagione.
Netflix è sempre stato riluttante a fornire figure di visualizzazione per le sue serie. "Una volta assegnato un numero per uno spettacolo", ha spiegato Ted Sarandos, Chief Content Officer di Netflix al New York Times nel 2016, "allora ogni spettacolo verrà confrontato con quello spettacolo anche se a volte sono stati costruiti per un pubblico molto specifico". Ciò significa che gli spettatori fanno fatica a comprendere la logica alla base delle decisioni commerciali del gigante dello streaming e le cancellazioni diventano scioccanti e sorprendenti.
Data l'assenza di dati solidi, le società di analisi sono intervenute per colmare il gap nelle nostre conoscenze. Screen Rant ha parlato esclusivamente con Jumpshot, una società di analisi con sede a San Francisco. Il loro pannello globale anonimizzato traccia cinque miliardi di azioni al giorno su 100 milioni di dispositivi per fornire informazioni sul comportamento dei consumatori online. Per compilare i dati su Netflix Originals, è stato esaminato il comportamento di visualizzazione e l'attività dei membri statunitensi dell'azienda. Sebbene questi dati abbiano delle limitazioni - sono specifici per gli Stati Uniti e basati sui clic piuttosto che su abitudini di visualizzazione esplicite - ci danno comunque il nostro miglior sguardo su ciò che sta succedendo con la serie Marvel.
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Gli spettacoli Marvel Netflix perdono spettatori dalla stagione 2 di Daredevil
Jumpshot ha iniziato a monitorare le abitudini di visualizzazione di Netflix nel 2016 e ai fini di questa analisi hanno creato un indice per mostrare il numero relativo di spettatori rispetto alla stagione 2 di Daredevil. Come mostrato nel grafico sopra, c'è una tendenza al ribasso inquietantemente chiara; a parte due esempi notevoli, ogni stagione ha ottenuto sostanzialmente meno di quello precedente, al punto che Iron Fist stagione 2 è arrivato a solo un quarto della stagione 2 di Daredevil.
Sebbene non sia insolito vedere quel tipo di modello con uno spettacolo di lunga data, è molto più sorprendente vederlo chiaramente scorrere attraverso diverse serie diverse. Suggerisce che il pubblico stia interagendo con il marchio Marvel Netflix come un'unica entità, piuttosto che immergersi e uscire dalle diverse serie. E questo è un grosso problema per Netflix.
È importante capire che Sarandos non stava mentendo quando sembrava suggerire che vedere le figure non significasse tanto per Netflix quanto per altre società. Netflix è un'azienda basata sui dati e il segreto del loro successo risiede negli algoritmi. Un sofisticato algoritmo divide gli spettatori in circa 2.000 "comunità del gusto", ciascuna delle quali ne fa parte tre o quattro. Più spettacoli una persona guarda, più l'algoritmo comprende a quali comunità di gusto fanno parte e più adatta i consigli di Netflix ai loro interessi individuali. Finché ogni serie Marvel Netflix mantiene il proprio pubblico discreto, allora sono comunque un buon investimento per Netflix. Tuttavia, se gli spettatori interagiscono davvero con la Marvel come marchio piuttosto che con i singoli spettacoli, allora perdono valore per il gigante dello streaming; potrebbero non essere più attraenti per quelle diverse comunità del gusto.
Alla fine, se la tendenza dovesse continuare, arriverà un momento in cui solo i fan hardcore della Marvel si stanno sintonizzando; dato che Netflix perderà la maggior parte dei suoi contenuti Marvel a causa del servizio di streaming Disney, che sarà probabilmente il punto di non ritorno per la partnership Marvel / Netflix.
Punisher e Daredevil Stagione 3 sono gli unici spettacoli a migliorare la tendenza
Solo due spettacoli sembrano in grado di resistere alla tendenza al ribasso; The Punisher and Daredevil stagione 3. Mentre nessuna delle due stagioni si avvicinava alla stagione 2 di Daredevil in cui la coppia è stata vista l'ultima volta, entrambi hanno visto un aumento del numero di spettatori rispetto agli spettacoli precedenti.
Non sorprende che questi siano i singoli marchi più forti nella gamma Marf Netflix; Daredevil è un personaggio popolare che è stato anche protagonista di un film prima, e la sua serie ha un livello di riconoscimento del marchio che Jessica Jones, Luke Cage e Iron Fist non lo fanno francamente. L'esibizione della prima settimana della stagione 3 è gratificante, e si spera che un passaparola forte lo rafforzerà. Una quarta stagione potrebbe essere una mossa intelligente.
Il Punitore, nel frattempo, è stato spesso descritto come un fenomeno culturale. "The Punisher è forse il personaggio dei fumetti più onnipresente in tutto il mondo", lo scrittore di fumetti Nathan Edmondson ha detto a ComicVine mentre parlava della sua corsa a Punisher. "I soldati lo indossano sulle loro uniformi che non hanno letto un fumetto nelle loro vite; i giocattoli del sesso sono soprannominati per lui, le macchine da corsa e i lottatori prendono il cranio o l'omonimo, nonostante abbiano poca consapevolezza del fumetto reale." Sfortunatamente, tuttavia, è possibile sopravvalutare la forza del marchio The Punisher su Netflix; la serie potrebbe semplicemente aver vissuto un "rimbalzo" della prima stagione. Gli spettatori extra non sono rimasti per la seconda stagione di Jessica Jones, che è tornata alla tendenza, ma torneranno quando la seconda stagione di The Punisher sarà trasmessa l'anno prossimo? La risposta potrebbe dettare se Netflix passa o meno alla firma di spin-off come Daughters of the Dragon o Heroes for Hire.
