Tradizionalmente, il franchise cinematografico di Star Wars ha chiamato la casa estiva, con le tre puntate delle trilogie classica e prequel che arriveranno nelle sale a maggio. Le cose sono cambiate quando Lucasfilm ha pubblicato Star Wars: The Force Awakens nel 2015. Disney, la casa madre dello studio, ha scelto di presentare il nuovo film a dicembre, allontanando il ritorno della galassia molto, molto lontano dall'altra grande proprietà della Mouse House, Marvel. I risultati furono maggiori di quanto persino il più ottimista avrebbe potuto prevedere. Al suo debutto, The Force Awakens ha dato alle fiamme il botteghino, battendo quasi tutti i record del libro in rotta verso un raggio nazionale di $ 935, 6 milioni e $ 2 miliardi a livello globale (diventando solo il terzo film della storia a raggiungere quel segno).
Mentre il Rogue One: A Star Wars Story di quest'anno era sempre stato programmato per dicembre, Disney inizialmente aveva intenzione di riportare Star Wars alla sua tipica finestra estiva a partire da Star Wars: Episodio VIII , inizialmente ancorato a maggio 2017. Tuttavia, il successo travolgente di Force Awakens ha messo in evidenza i vantaggi di essere l'unico tentpolo in città, quindi l'attesissimo sequel di Rian Johnson è stato posticipato a dicembre 2017, nel tentativo di replicare la strategia così ampiamente utilizzata per l' episodio VII . I fan hanno potuto vedere emergere uno schema: rilasciare un trailer ad aprile; Evento di merchandise Force Friday a settembre; trailer finale di ottobre; prima del film a dicembre.
Per questo motivo, alcuni si aspettavano che Lucasfilm alla fine avrebbe respinto il giovane film Han Solo di Phil Lord e Chris Miller a dicembre 2018 invece di attenersi alla sua attuale data di maggio 2018. Tuttavia, con il recente annuncio che il primo dei quattro sequel di Avatar ha come obiettivo una versione di Natale 2018, tutto ciò elimina quasi tutte le possibilità che ciò accada. Non solo sarebbe illogico che due grandi successi di fantascienza uscissero allo stesso tempo, ma Disney ha anche un interesse acquisito nella serie Avatar. "Pandora - The World of Avatar" è un'area tematica che si aprirà presto al Walt Disney World Resort. Ciò significa che presto Lucasfilm sarà in grado di commercializzare contemporaneamente due film di Star Wars, cosa che lo studio non ha mai fatto prima. Quindi, come possono farlo al meglio?
Il dilemma
I primi tre film di Star Wars nell'era Disney usciranno tutti a dicembre, a circa un anno di distanza l'uno dall'altro. Ciò significa che Lucasfilm ha la libertà di concentrarsi su un progetto alla volta, dandogli la massima attenzione nella promozione. Intelligentemente non iniziarono (veramente) il marketing di Rogue One fino a quando il libro non fu ufficialmente chiuso su The Force Awakens, ed è improbabile che qualsiasi materiale di Star Wars 8 emergerà fino a quando il primo spinoff non avrà completato la sua corsa teatrale. Ogni film avrà il suo momento al sole senza correre il rischio di oscurare il prossimo. Sfortunatamente, questa strategia non funzionerà per il film Han Solo a causa della presenza di Avatar 2.
Supponendo che le cose rimangano come sono, il film solista di Han arriverà nei cinema solo cinque mesi dopo l'episodio VIII. Data l'entità del progetto come uno dei tentacoli estivi della Disney, forse dovranno iniziare a sensibilizzare il film di Lord e Miller mentre l'eccitazione per Star Wars 8 sta raggiungendo un picco. Questo presenta qualcosa di problematico per lo studio, poiché la continuazione della storia di Rey (e la promessa di un ruolo magro per Mark Hamill come Luke Skywalker) riceveranno probabilmente più attenzione del prequel di Han Solo. Anche se un attore di talento come Alden Ehrenreich sta seguendo le orme di Harrison Ford, gli episodi della saga vinceranno le antologie agli occhi di un pubblico occasionale.
Concepibilmente, Lucasfilm potrebbe guardare ai fratelli Disney Marvel come guida. I Marvel Studios spingono spesso due film contemporaneamente, svelando il trailer del Doctor Strange tre settimane prima della premiere teatrale di Captain America: Civil War. L'anno scorso, il primo trailer di Ant-Man ha debuttato mesi prima dell'uscita di Avengers: Age of Ultron, e la storia di Peyton Reed sul più piccolo Avenger ha trovato ancora un grande successo finanziario - abbastanza per giustificare un sequel nella Fase 3. Questo è tutto per dirlo è possibile eseguire campagne di marketing doppie; lo studio deve solo essere intelligente nel modo in cui lo gestiscono. E conoscendo Lucasfilm, probabilmente avranno un ottimo piano in atto quando è il momento.
Mentre cinque mesi non sono ovviamente così ampi come un intero anno, ciò fornisce comunque a Lucasfilm una buona dose di respiro tra l'episodio VIII e Han Solo. In genere, i film estivi non iniziano comunque gli sforzi promozionali fino alle festività natalizie; i primi trailer di Civil War , X-Men: Apocalypse e Independence Day: Resurgence (tra gli altri) hanno colpito circa sei mesi prima del debutto del loro rispettivo film. Quindi Lucasfilm poteva ancora correre con la sua pratica "un film alla volta", anche se una versione estremamente condensata di esso. Non avranno il lusso di un'implementazione lenta come prima, ma sarebbe intelligente collegare la prima anteprima di Han Solo a Star Wars 8 invece di rilasciarla un mese prima. In questo modo, Star Wars 8 rimane la priorità per il pubblico e solo dopo aver visto il film di Johnson iniziano a concentrarsi sulla seconda antologia.
Programma abbreviato
Il film di Han Solo dovrebbe andare bene da solo, dal momento che con ogni probabilità sarà uno dei film più attesi di quell'estate. Una domanda più ampia per Lucasfilm è l'impatto su tutto ciò che riguarda il film. Ad esempio, ci sarà un evento Force Friday 2018 in inverno, a pochi mesi dall'ipotetico Force Friday 2017 per l'episodio VIII? (che, siamo sinceri, è sicuramente in lavorazione). Hasbro, LEGO e altri produttori di merci saranno ancora in grado di capitalizzare la mania dello shopping natalizio con giocattoli e chicche da un film che uscirà sette mesi prima di Natale? Il ritardo di Star Wars 8 potrebbe essere stato principalmente motivato dalle prestazioni al botteghino del suo predecessore, ma Disney vorrebbe dominare il Black Friday con il suo franchise molto popolare.
Le probabilità sono, lo faranno. Mentre Force Friday sta per diventare una vacanza annuale per i fan di Star Wars, non è certo l'unica volta in cui i prodotti concessi in licenza vengono resi disponibili. C'è stata una seconda ondata di giocattoli Force Awakens che ha colpito gli scaffali dopo l'uscita del film, il che significa che qualcosa di simile potrebbe essere in serbo per Han Solo. Nuove action figure di Han, Chewie e personaggi secondari usciranno sicuramente prima della premiere teatrale del film, e poi altre (forse merchandise contenenti potenziali spoiler della trama) nei mesi successivi, potenzialmente in coincidenza con il Blu-ray che sarà sicuramente in un poche calze quell'anno. Un vero e proprio tipo di presentazione del Force Friday nell'autunno 2018 potrebbe essere eccessivo (nessun nuovo film da legare), ma la Disney può ancora trovare un modo per mangiare la loro torta e averla anche con più lanci di prodotto.
Sarà interessante vedere come Han Solo si esibirà durante l'estate, in una stagione affollata che include Avengers: Infinity War - Parte 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 e Jurassic World 2 (tra molti altri). Come funziona al botteghino potrebbe dettare i piani futuri di Lucasfilm per la serie. È estremamente dubbio che Han Solo (o qualsiasi altro film di Star Wars in arrivo) raggiungerà le altezze sbalorditive dell'episodio VII, ma se la prima sanzione Disney di Star Wars estiva sanzionata dovesse lottare per soddisfare le aspettative, allora potrebbero guardare esclusivamente alle finestre di dicembre, alternandosi con Avatar. Dicembre 2019 (la data proposta per l'episodio IX) è ancora aperto, letto come una decisione consapevole da parte di Fox di lasciare il posto a Star Wars. Con le due proprietà ora partner sotto l'ombrello Disney in un certo senso, questo potrebbe essere un modo intelligente per andare.
Dal momento che Avatar 3 arriverà nel dicembre 2020, il successo di Han Solo sarà molto importante quando si tratta di programmare il terzo film antologico di Star Wars. Ufficialmente, solo due sono in arrivo - anche se le voci di uno spin-off di Obi-Wan Kenobi con Ewan McGregor si rifiutano di morire. Se Lord e Miller raggiungono un altro successo in fuga, allora Lucasfilm può sentirsi a proprio agio nel recitare più film di Star Wars in estate. Se dicembre dovesse rivelarsi la finestra più fruttuosa per Lucasfilm che avanza, allora sarà interessante vedere come la loro lavagna si evolve in avanti; il prossimo dicembre aperto non è fino al 2021. I rapporti suggeriscono che la Disney intende pubblicare un nuovo film di Star Wars ogni anno, ma i recenti commenti del CEO di Mouse House Bob Iger suggeriscono che i piani post-episodio IX non sono ancora stati risolti. Teoricamente, Lucasfilm potrebbe aspettare il terzo film antologico e dargli la data migliore per considerarlo l'evento cinematografico delle festività natalizie.
Conclusione
A meno che il pubblico non perda interesse nei contenuti di Star Wars entro i prossimi due anni (improbabile), Han Solo dovrebbe fare bene finanziariamente, anche se non è un successo critico (anche se Lucasfilm ha riunito un talentuoso team creativo in grado di offrire una qualità Prodotto). Lo studio dovrà commercializzarlo in modo leggermente diverso, ma la sensibilizzazione complessiva non sarà un problema. I fan sanno già che il progetto è in fase di sviluppo e ci sono molti eventi importanti (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) per far rotolare ulteriormente la palla. La Disney si è dimostrata promotrice di più film Marvel contemporaneamente, quindi non è un grosso problema che Lucasfilm non possa ripetere il loro modello emergente.
Sebbene le possibilità che Han Solo sia una bomba al botteghino siano scarse, resta da vedere quanto siano efficaci gli sforzi pubblicitari con poco tempo tra lo spinoff e Star Wars 8. Molti guarderanno i personaggi del botteghino con un occhio curioso, poiché Star Wars non avrà più l'estate per sé - come ha fatto molti anni fa. Invece di essere il film da vedere, sarà solo una delle tante uscite durante la stagione affollata e potrebbe non essere molto richiesto una o due settimane dopo il suo debutto (indipendentemente dal passaparola). I Force Awakens hanno visto una corsa prolungata al dominio commerciale, qualcosa che dovrebbe succedere di nuovo nel 2016 e nel 2017. Se la Disney vuole ottenere il massimo dal suo investimento da $ 4 miliardi, allora potrebbe essere meglio servirlo a turno con Avatar, ora che condividere quel bene immobile principale.
