Xbox ha reclutato progettisti di giochi da God of War per il suo studio di gioco di recente costituzione The Initiative. Microsoft è impegnata nell'organizzazione di Xbox Game Studios, un team che comprende una serie di sviluppatori proprietari. Questo team include The Initiative, oltre a 343 Industries, Minecraft, Ninja Theory e Obsidian Entertainment, tra gli altri.
Considerando che alcuni di questi studi sono relativamente nuovi per Microsoft, Xbox ha in programma di diventare un serio contendente durante la prossima generazione di giochi. La società ha fallito con il rilascio di Xbox One e ha trascorso gran parte del ciclo di vita di quella console arrivando ai giocatori aggiungendo funzionalità chiave alla console, inclusi controller adattivi, supporto per mouse e tastiera, cross-play e compatibilità con le versioni precedenti. Tuttavia, molti criticano ancora Xbox One per la sua mancanza di giochi esclusivi, qualcosa che la concorrente Sony ha il sopravvento su PS4. Microsoft prevede di aggiungere ancora più sviluppatori proprietari alla sua gamma Xbox Game Studios prima del lancio della sua console di prossima generazione.
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Nel frattempo, Xbox sta assumendo alcuni dei migliori progettisti di giochi del settore. VGC riferisce che Xbox ha recentemente impiegato i designer di livello God of War Ian Miller, Kai Zheng, Chris O'Neill e Ray Yeomans per The Initiative. In precedenza, l'azienda aveva assunto l'ex designer senior Naughty Dog Robert Ryan. L'iniziativa impiega già il regista del gioco Tomb Raider Daniel Neuburger, il lead designer di Sunset Overdrive Drew Murray e il produttore senior senior God of War Brian Westergaard. Basato sul talento assunto, il primo gioco dell'Iniziativa è probabilmente un titolo d'azione in prima persona.
Allo stato attuale, le vendite di Xbox One continuano ancora dietro la PS4. Tuttavia, un recente sondaggio mostra che il marchio Xbox è più prezioso di Nintendo e Sony. Microsoft ha fatto molto per riconquistare la fiducia del settore e dei consumatori che passano alla generazione successiva. Xbox ha anche annunciato che avrebbe portato Xbox Live su Nintendo Switch e dispositivi mobili in una mossa ambiziosa per conquistare un mercato completamente nuovo di giocatori.
Xbox ha annunciato ufficialmente la sua console di nuova generazione, Xbox Scarlett, alla sua presentazione E3 del 2019, e la sua uscita è prevista per la fine del 2020. Sebbene ci sia già un sacco di buzz sul nuovo sistema, ciò che lo venderà sono esclusive. Anche se Xbox Scarlett verrà lanciato con un titolo esclusivo, Halo Infinite, dovrà avere altre esclusive sul sistema per competere in modo reale. Ecco perché rafforzare gli studi di prima parte di Xbox è essenziale e perché è necessario coinvolgere i talenti giusti per il successo di quella console.
