Questo post contiene SPOILERS for Avengers: Infinity War
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Avengers: Infinity War è uno dei più grandi trionfi della Marvel, ma il suo finale scioccante presenta una serie di problemi per il reparto marketing dello studio. Alla fine mettendo in mostra Thanos in un ruolo significativo dopo sei anni di prese in giro, il culmine della MCU fino ad oggi ha caratterizzato il Titano Pazzo che ha acquisito tutte e sei le Pietre dell'Infinito, schioccando le dita e spazzando via metà della popolazione dell'universo. Naturalmente, questo significava che alcuni dei supereroi che si erano uniti per sconfiggere il malvagio erano tra le vittime, e la Marvel non trattenne nulla quando si trattava di offendere i personaggi.
Probabilmente la morte più emotiva in Infinity War fu quella di Spider-Man. Sostenuta dalla geniale improvvisazione di Tom Holland ("Non voglio andare … non voglio andare"), la scena è stata straziantemente straziante ed è stata abbastanza per far piangere chiunque. Se visto nel vuoto, è un pugno nello stomaco. Tuttavia, se si considera il quadro più ampio e il futuro dell'MCU, uccidere Peter Parker in Infinity War rende le cose piuttosto difficili quando arriva il momento di promuovere l'ardesia del 2019.
Perché Spider-Man ha un problema di marketing
Contrariamente agli anni passati, quando avrebbero annunciato la formazione completa con anni di anticipo, i Marvel Studios sono stati piuttosto cauti quando si trattava di discutere della Fase 4 oltre. Mentre Kevin Feige ha avuto conversazioni sui film per il 2025, la Marvel sta tenendo i suoi piani vicino al petto. Il ragionamento per questo è duplice; consente ai fan di concentrarsi sul presente e concentrarsi sul presente (anziché guardare troppo avanti). Inoltre, questa è una scelta consapevole per non rovinare ciò che accade in Avengers 4. In effetti, potrebbe non esserci alcuna conferma sui titoli fino a quando i successi del prossimo anno arriveranno nei cinema. Questo cambiamento di strategia è curioso se si considera che alcuni progetti di Fase 4 sono già in fase di sviluppo.
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Il sequel Spider-Man: Homecoming senza titolo è stato datato per luglio 2019 nel 2016, mesi prima dell'apertura del primo Homecoming nei cinema. Chiunque abbia visto Infinity War può dirti perché questo è un problema. Spider-Man è morto in Avengers 3, ma il fatto che il suo sub-franchising stia continuando a ridurre il dramma di quel particolare momento. Sapere che Peter Parker tornerà per aiutare a guidare l'MCU nella sua prossima era rende l'anello della morte vuoto e riduce l'impatto che avrebbe dovuto avere. Lo stesso si può dire dei Guardiani della Galassia (che hanno un terzo standalone in arrivo nel 2020) e Black Panther (il cui film solista da $ 1 miliardo sta sicuramente ottenendo un seguito), ma Spider-Man presenta il problema più immediato da affrontare perché il suo prossimo film uscirà due mesi dopo Avengers 4 e Sony (che sta distribuendo Homecoming 2) vorrà generare hype per la loro grande uscita estiva.
Ciò che lo rende così difficile è che la Marvel deve essenzialmente rovinare Spider-Man ritorna in Avengers 4 con largo anticipo, in modo che Sony possa commercializzare il sequel di Homecoming. Durante la promozione del primo film, nel dicembre 2016 è stato rilasciato un trailer teaser, seguito da un'anteprima completa a marzo 2017. Dato che Homecoming 2 aprirà all'inizio di luglio, è motivo di ritenere che Sony istituirà un modello di marketing simile per il sequel - forse svelando un teaser già a gennaio 2019. Secondo quanto riferito, Homecoming 2 inizierà le riprese quest'estate (con Tom Holland nel ruolo principale), quindi ci saranno molte riprese per tagliare un trailer per l'avventura internazionale del crawler. Prendere una pagina dal libretto di Solo e aspettare il più a lungo possibile per iniziare la pubblicità non è poi così plausibile. Lucasfilm avrà trascorso quasi quattro mesi (da inizio febbraio a fine maggio) per sensibilizzare Solo. Rammaricare tutta la pubblicità di Homecoming in circa la metà di quel tempo (dai primi di maggio ai primi di luglio) è inaudito.
Questa situazione particolare condivide alcune somiglianze con Superman nel DCEU. Kal-El, ovviamente, incontrò la sua fine per mano del giorno del giudizio universale in Batman V Superman, sacrificandosi per salvare la Terra. Tuttavia, il pubblico esperto sapeva che l'ultimo figlio di Krypton sarebbe tornato all'ovile per la Justice League, soprattutto dopo aver visto le particelle di polvere sollevarsi dalla bara di Clark Kent. Ma mentre la Warner Bros. ha pasticciato la situazione essendo troppo timida al riguardo, la Marvel ha l'opportunità di imparare dagli errori dei suoi colleghi ponendo le giuste domande nel marketing.
Pagina 2: Trovare una soluzione al problema del superman di Spider-Man
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