Star Wars sta ripetendo lo stesso errore che hanno commesso con la merce del film originale, solo questa volta con The Mandalorian's Baby Yoda. Disney + è arrivato con una lunga lista di film e programmi TV disponibili dal primo giorno, tra quelli della serie Star Wars The Mandalorian - ma ciò che gli spettatori non si aspettavano era la comparsa di un piccolo personaggio verde che avrebbe causato una grande reazione su social media.
The Child, noto come "Baby Yoda", è stato introdotto nell'episodio 1 e da allora è stato oggetto di tutti i tipi di meme e discussioni tra i fan in merito alla sua origine e alla connessione con il leggendario Maestro Jedi Yoda. Il personaggio è diventato più popolare dello stesso Mandalorian, ma quando la Disney ha deciso di tenerlo segreto fino al rilascio della serie, non c'erano giocattoli o prodotti con l'immagine di Baby Yoda, il che è stato una delusione per i fan di Star Wars - e Disney probabilmente non si aspettava che il personaggio fosse un tale successo.
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Con l'avvicinarsi delle vacanze, la Disney si sta affrettando a rilasciare la merce Baby Yoda in tempo per Natale, ma il primo lotto di prodotti è stato una grande delusione. È interessante notare che questa non è la prima volta che Star Wars attraversa questa situazione, poiché una situazione simile si è verificata decenni fa.
Star Wars vendette scatole di cartone vuote nel 1977
Star Wars: A New Hope è stato rilasciato nel 1977 ed è stato un successo inaspettato - e, naturalmente, non tutti avevano fiducia in un progetto del genere. Dopo che Lucasfilm non riuscì a concludere un accordo con la società di giocattoli Mego Corporation nel 1976, un'altra società di nome Kenner ottenne i diritti esclusivi per la produzione di merchandising di Star Wars. Tuttavia, non erano pronti per il successo del film e la popolarità in rapida crescita e non avevano abbastanza prodotti da offrire oltre a un gioco da tavolo, set di poster, libri di design e puzzle. Kenner avrebbe dovuto lanciare una serie di personaggi di Star Wars in tempo per Natale, ma questi hanno impiegato molto tempo a essere prodotti, e non avrebbero mai potuto essere pronti.
Kenner ha poi avuto l'idea di vendere il pacchetto con un abbonamento allo Star Wars Space Club, un display in cartone dei personaggi, un set di adesivi e un certificato all'interno. La spiegazione del fatto che la scatola era praticamente vuota era sul certificato, che diceva ai consumatori che le cifre non erano ancora pronte, ma tutto quello che dovevano fare era compilare il certificato, inviarlo e i giocattoli sarebbero arrivati prima della primavera del 1978. Sorprendentemente, questa mossa di marketing ebbe molto successo e i pacchetti di certificati Star Wars Early Bird vennero venduti rapidamente.
Ma ciò che ha funzionato per Kenner negli anni '70 non funzionerà necessariamente per la Disney nel 2019. I primi prodotti Baby Yoda si sono rivelati molto deludenti, poiché erano solo magliette e una tazza con la concept art del personaggio. I giocattoli Baby Yoda appropriati non usciranno fino al 2020 (secondo Hasbro), quindi almeno Disney ha imparato dalla scatola Kenner e non venderà promesse e certificati, invece si prenderà il suo tempo per produrre i giocattoli. Si spera che la febbre di Baby Yoda continuerà quando questi prodotti saranno finalmente rilasciati.
