L'annuncio da parte del canale Sci-Fi che sta cambiando il suo nome in Syfy è stato fatto lunedì nei suoi upfronts. Era un mini-upfront che usavano per annunciare la loro decisione commerciale.
Un anticipo è un termine strano che si riferisce alle reti che mostrano le loro formazioni per la stagione imminente e in questo momento è un'opportunità per le aziende pubblicitarie che acquistano tempo pubblicitario dalle reti.
L'acquisto durante gli upfronts consente agli inserzionisti di acquistare il tempo dell'annuncio in modo più economico, coprendo le loro scommesse, per così dire se acquistano ora, al contrario di se aspettano fino a metà stagione per acquistare il loro tempo di trasmissione. Ad esempio: chiunque abbia acquistato tempo pubblicitario su ER prima della stagione è contento, perché la NBC sta ora cercando di capire come recuperare i $ 400k che George Clooney sta chiedendo, per i suoi pochi minuti sullo schermo.
Quindi, anche se questo è il momento giusto per l'acquisto di annunci, gli inserzionisti stanno sfruttando l'economia e stanno lanciando ragioni per cui non stanno cercando di spendere così tanto. In altre parole, gli inserzionisti cercano una maggiore flessibilità con i termini e le opzioni delle reti.
Stranamente, si ritiene che le reti via cavo avranno una maggiore flessibilità rispetto alle reti tradizionali perché la posizione di rete tradizionale è che ora devono garantire i prezzi, o come è stato detto, "aumentare i prezzi in modo sicuro".
Le cose sembrano desolate per le reti
Allo stato attuale, molti potenziali clienti stanno facendo l'impensabile e riducendo i costi per i loro budget pubblicitari e di marketing. I settori dei clienti più vulnerabili che devono essere molto attenti sono i settori dei viaggi, della finanza e automobilistico.
Allora, che ne è di questo stupido mercato economico? L'improvvisa consapevolezza che, … aspetta, siediti per questo,
"che il digitale non può più essere considerato qualcosa di diverso dai media tradizionali".
Wow … mi chiedo proprio quando hanno avuto quella saggezza?
E questo è il nuovo chip di contrattazione proveniente dai clienti. Vogliono una maggiore esposizione digitale.
Perché gli inserzionisti vogliono il digitale?
Considerando che le pubblicità di Hulu.com hanno un livello di coinvolgimento del pubblico superiore del 50% rispetto alla TV e il richiamo della pubblicità è il doppio di quello degli spot televisivi, è un vero colpo d'occhio.
La mia opinione sul problema del richiamo è che quando sei pieno di pubblicità in TV ancora e ancora in un'ora, o anche tre ore, diventa solo rumore a cui ci abituiamo e filtriamo. Vero ragazzi? Tuttavia, se vedi una pubblicità una volta, si distingue dal programma e poi, naturalmente, te lo ricordi … perché non ti ha infastidito, a differenza del mio ultimo annuncio preferito di Comcast o delle migliaia di annunci per il film del canale di fantascienza del sabato sera.
Questo va di pari passo con alcune reti che si preparano a questi tempi difficili congelando o addirittura riducendo gli stipendi di alcuni attori. Diamine, alcuni spettacoli rischiano persino di essere cancellati a causa dei costi percepiti sostenuti dagli attori che vogliono aumentare i salari.
Senza il pagamento per gli inserzionisti, le reti non ottengono i loro soldi. Senza soldi, non otteniamo i nostri spettacoli. È brutto, ma è vero!
