Marvel's Cinematic Universe è diventato una delle proprietà più in voga di Hollywood. Il primo film di Avengers, Avenger: Age of Ultron e Iron Man 3 sono tutti tra i primi 10 film di incassi di tutti i tempi. E se c'è una cosa che l'MCU ha reso famosi sono i loro materiali teaser: one-shot, tra cui uova di Pasqua e sequenze post-credito. Uno scatto in particolare - brevi funzioni che colmano le lacune della trama e introducono personaggi - sono un modo fantastico per dare ai fan affamati un avvertimento su ciò che è dietro l'angolo per i loro personaggi preferiti.
Con l'ascesa dei servizi di streaming, tuttavia, arriva il declino delle vendite di DVD e Blu-ray, il veicolo principale per i loro scatti one-shot. In che modo la Marvel ha in programma di offrire queste divertenti featurette ai fan senza gli esclusivi extra home media per il pubblico una volta forniti agli spettatori?
I direttori di Captain America: Civil War, Anthony e Joe Russo, hanno affrontato il problema nella loro recente intervista con Forbes. Dal momento che gli studi non possono più dipendere da extra sulle versioni domestiche per estendere ed elaborare il MCU, i registi ritengono che ci siano diverse buone opzioni. Sebbene non entrino nei minimi dettagli, condividono alcune idee, in particolare per quanto riguarda i loro prossimi sforzi per Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo dice:
"Abbiamo attraversato un po 'di transizione con quel contenuto, non possiamo entrare in troppi dettagli su questo, ma stiamo pensando, molto specificamente, a fare nuovi modi di ciò di cui stai parlando con Avengers: Infinity War. Siamo solo nelle fasi iniziali per capirli. Sì, i DVD sono spariti ma c'è questa meravigliosa piattaforma Internet là fuori chiamata YouTube."
Nonostante le sfide della monetizzazione di YouTube, i Russos ritengono chiaramente che la prossima fase degli one-shot della MCU sarebbe ben servita dai canali di streaming. Funzionalità e contenuti speciali potrebbero essere creati per creare entusiasmo e guidare le persone online:
"Può fare soldi creando anticipazioni", continua Anthony Russo, "versioni elaborate di trailer, ad esempio, che sono girate appositamente per online che non appariranno mai nel film ma che potrebbero apparire come una sorta di cortometraggio per un film nel allo stesso modo di un trailer."
I fratelli hanno anche discusso di diverse strade per promuovere one-shot e trame uniche come Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo afferma:
"Stiamo anche parlando con Facebook, Twitter e Instagram di come alimentare i contenuti accessori per loro e per gli spettatori perché diventeranno virali e potrai raggiungere milioni di persone. La piattaforma sta cambiando, ma è molto più facile sedersi sul divano e si apre Apple TV piuttosto che dover alzarsi e trovare un DVD, quindi è quello che è, e ci sono sempre modi nuovi e diversi per raggiungere pubblico."
Chiaramente, l'industria sta facendo del suo meglio per adattarsi al mercato in evoluzione. DC sta già raccogliendo i frutti dei social media con un aumento delle vendite pre-ticket per il loro prossimo film Batman V Superman. La creazione di contenuti esclusivi per la visualizzazione online potrebbe sicuramente spingere numeri seri online e mantenere i fan affascinati - qualcosa che è importante perché gli one-shot e i teaser hanno creato collegamenti importanti tra i film precedenti e le prossime funzionalità, oltre a dare ai fan la sensazione di essere indizio sull'immagine più grande.
Il trucco con il rilascio dei contenuti online, oltre a monetizzarli, è mantenere vivo quel sentimento inclusivo. I social media si rivolgono al pubblico più vasto possibile in generale. Quindi i contenuti esclusivi su siti a pagamento come iTunes o YouTube Red, così come i contenuti correlati all'interno e intorno alla serie Marvel di Netflix come Daredevil potrebbero far sentire gli spettatori sintonizzati sull'MCU. Anche i contenuti esclusivi del sito Web e l'accesso dei fan club ai video potrebbero promuovere con successo i loro film e le serie TV in aggiunta ai loro contenuti standard sui social media.
Captain America: Civil War aprirà nei cinema degli Stati Uniti il 6 maggio 2016; Doctor Strange - 4 novembre 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 maggio 2017; Spider-Man - 7 luglio 2017; Thor: Ragnarok - 3 novembre 2017; Black Panther - 16 febbraio 2018; The Avengers: Infinity War, parte 1 - 4 maggio 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 luglio 2018; Captain Marvel - 8 marzo 2019; The Avengers: Infinity War Parte 2 - 3 maggio 2019; Inhumans– 12 luglio 2019; e film Marvel ancora senza titolo il 1 maggio, 10 luglio e 6 novembre 2020.
